Câu hỏi hay! Và rất thích hợp, bởi có vẻ như các thương hiệu thời trang nhanh đang thử mọi chiêu trò để thuyết phục chúng ta rằng họ đang “xanh hơn”.
Hãy cùng tìm hiểu vấn đề này.
Nghe bản podcast về câu hỏi này:
Hoặc cuộn xuống để đọc bản bài viết!
Đầu tiên, hãy nhắc lại về thời trang nhanh là gì. Thời trang nhanh là một mô hình kinh doanh phụ thuộc vào lợi nhuận không ngừng tăng thông qua việc sản xuất và tiêu thụ quá mức.
Các thương hiệu thời trang nhanh tạo ra quần áo, thông thường được làm từ sợi nhựa tổng hợp, được sản xuất nhanh chóng với số lượng lớn. Những bộ quần áo này sao chép các kiểu dáng được mặc trên sàn diễn, bởi các ngôi sao, trên mạng xã hội và được tạo ra bởi các nhà thiết kế độc lập.
Một số nhà bán lẻ thời trang nhanh thậm chí có thể sao chép từ các thiết kế của các thương hiệu thời trang nhanh khác (hoặc hàng giả).
Các thương hiệu thời trang nhanh như Zara và H&M liên tục tung ra các kiểu dáng mới hàng tuần. Hiện nay, chúng ta cũng đang chứng kiến sự gia tăng của các tập đoàn thời trang nhanh siêu tốc, bao gồm Shein, Boohoo và Pretty Little Thing, tung ra hàng ngàn kiểu dáng mới hàng ngày, khuyến khích việc xoay sở nhanh chóng với tủ quần áo của chúng ta.
Thời trang nhanh giá rẻ nhân tạo. Giá cả được giữ ở mức thấp để mọi người không cân nhắc khi mua nhiều hơn. Những mức giá thấp này cho phép các công ty sản xuất nhiều hơn, vì nó rất rẻ. Mức giá thấp này che giấu chi phí môi trường thực sự của việc sản xuất quá mức này, bao gồm khí thải carbon, ô nhiễm nhựa, sử dụng nước quá mức và sự thiếu đa dạng sinh học.
Quần áo giá rẻ này ảnh hưởng đến con người. Những người trong chuỗi cung ứng thời trang nhanh mắc kẹt trong vòng tuần hoàn nghèo đói, vì họ không được trả lương sinh sống. Sức khỏe của cộng đồng trong các khu vực sản xuất quần áo bị ảnh hưởng bởi việc sử dụng hóa chất độc hại và ô nhiễm. Và cộng đồng ở Miền Nam toàn cầu, cũng như môi trường tự nhiên, phải gánh chịu gánh nặng từ việc tạo ra quá nhiều quần áo.
Vì vậy, mô hình kinh doanh này tùy thuộc vào việc khai thác và bóc lột bất công.
Do đó, câu trả lời đơn giản cho câu hỏi của bạn là: không, thời trang nhanh như một mô hình kinh doanh sẽ không bao giờ bền vững.
Nhưng đây là nơi những sự nhầm lẫn diễn ra. Trong khi chúng ta đang trải qua cuộc khủng hoảng khí hậu và phong trào thời trang bền vững tiếp tục phát triển, thời trang nhanh đã nhận ra những quan ngại về bền vững ngày càng tăng này.
Trong việc cố gắng duy trì sự phù hợp và giữ được hoặc thậm chí phát triển cơ sở khách hàng của mình, họ đang thử mọi thứ từ bộ sưu tập ý thức được làm bằng sợi tự nhiên và tái chế, các chương trình nhận lại quần áo cũ trong cửa hàng hứa hẹn tái chế, đến báo cáo về bền vững và chứng chỉ thời trang bền vững.
Để làm rõ, điều này vẫn không làm cho thời trang nhanh trở nên bền vững. Đó là một mô hình kinh doanh thiếu sót, vì tốc độ và số lượng mà các công ty này sản xuất hoàn toàn làm mờ bất kỳ đổi mới vật liệu nào mà họ cố gắng thuyết phục chúng ta.
Chúng tôi gọi những nỗ lực này là “làm xanh”. Các công ty này lựa chọn những nỗ lực về bền vững phù hợp với mục tiêu tăng trưởng của họ, chứ không đầu tư vào các hoạt động thực sự giảm lượng chất thải hoặc khí thải của họ.
Thay vì nhìn vào chiến dịch tiếp thị của một thương hiệu thời trang nhanh, chúng ta nên khám phá sâu hơn vào những gì họ “không” cho chúng ta biết.
Ví dụ, một vấn đề bạn sẽ không bao giờ thấy một thương hiệu thời trang nhanh nêu lên (mặc dù họ có thể nói rằng họ đang giải quyết vấn đề này) là cải thiện cuộc sống của công nhân và trả lương sinh sống. Bền vững không chỉ liên quan đến vật liệu thân thiện với môi trường, mà còn liên quan đến đạo đức và quan tâm đến con người trong chuỗi cung ứng của bạn.
Các tập đoàn thời trang nhanh cũng không bao giờ nói về việc làm chậm lại hoặc giảm tăng trưởng. Bất kể công ty thời trang nhanh làm càng nhiều tiếng ồn trong việc đổi mới vật liệu và nỗ lực tiến hóa theo hướng vòng tròn, trừ khi họ bắt đầu sản xuất ít hơn, sự gây hại của họ sẽ luôn tồn tại.
Mục quần áo tràn ngập các cộng đồng miền Nam toàn cầu, như thị trường Kantamanto ở Ghana, sẽ tiếp tục phát triển – ngay cả khi chúng được làm bằng da thuộc hữu cơ hoặc polyester tái chế.
Nguyên nhân khiến các thương hiệu thời trang nhanh đẩy mạnh các sáng kiến thân thiện với môi trường, mà không làm chậm lại hoặc cải thiện cuộc sống của công nhân, là vì họ coi đó là cơ hội phát triển khác. Và đó là cơ hội khác cho chúng ta mua sắm nhiều hơn. Thời trang nhanh muốn “xanh hơn” mà không ảnh hưởng đến biên lợi nhuận của họ và chịu trách nhiệm với các bất công về môi trường và xã hội.
Mô hình kinh doanh thời trang nhanh là vấn đề về bền vững trong ngành thời trang. Cho dù làm thế nào để mô hình kinh doanh thay đổi, không gì khác sẽ thay đổi.
Nhưng nhớ rằng điều này không có nghĩa là chúng ta nên trách móc những người mua thời trang nhanh khi đó là một lựa chọn tiếp cận đối với họ. Mặc và yêu thích những trang phục thời trang nhanh bạn đã có luôn bền vững. Nhưng chúng ta sẽ nói rõ hơn về điều đó ở lần khác!
Để có cái nhìn sâu hơn về những hại của thời trang nhanh, hãy lắng nghe tập podcast này. Và nếu bạn cảm thấy cảm hứng để hành động, bạn có thể đọc về cách trở thành một nhà hoạt động tiêu dùng thời trang.