Dù bạn có muốn quên bỏ những chiếc quần cạp thấp và áo crop top đính đinh tinh, hay bạn đang muốn sở hữu bộ đồ Juicy Couture theo đúng gu của mình, không ai có thể tránh khỏi thời trang Y2K ngày nay. Phong cách thập kỷ 00 đang xuất hiện khắp mọi nơi. Nhưng tại sao thập kỷ này lại được tái sinh và tại sao xu hướng trở lại mỗi 20 năm?
Tất cả đều nhờ vào chu kỳ xu hướng 20 năm – hiện đang gia tăng do sự phát triển của mạng xã hội. Đây là cách nó hoạt động.
Mọi thứ đều lặp lại
Trước khi chúng ta hiểu tại sao xu hướng trở lại mỗi 20 năm, chúng ta cần hiểu cách chu kỳ xu hướng hoạt động.
Vào năm 1937, James Laver, một tác giả, giám đốc bảo tàng và nhà sử học thời trang người Anh, đã đưa ra một lịch sử của cách các kiểu thời trang được xem trong suốt các năm. Bộ quy tắc này được gọi là Định luật Laver và khẳng định rằng nếu bạn mặc một kiểu thời trang phổ biến một năm sau thời điểm nó hợp thời, bạn sẽ bị coi là “ghiền”, mười năm sau thời điểm hợp thời, bạn sẽ trở nên “tồi tệ” và bạn phải chờ đến 150 năm sau khi xu hướng quay trở lại và được coi là “đẹp”.
Trong khi chúng ta đang đợi xu hướng hot nhất của năm 1871 trở lại thời trang (váy phồng và găng tay dài trung độ), Định luật Laver vẫn được sử dụng bởi các nhà dự báo xu hướng ngày nay – nhưng có chút biến đổi.
Theo MasterClass, chu kỳ xu hướng ngày nay bắt đầu từ giai đoạn “Giới thiệu”, trải qua giai đoạn “Tăng trưởng”, “Đỉnh cao” (khi bạn sẽ thấy nó xuất hiện ở Cotton On) và cuối cùng là sự “Giảm sút” cho đến khi xu hướng trở nên “Lạc hậu” hoặc sản phẩm trở nên “Lỗi thời”.
Nhưng điều này không có nghĩa là xu hướng sẽ không bao giờ quay trở lại.
Ý nghĩa “Mới” theo mắt người nhìn
Cho đến nay, thập kỷ 2020 đã khá khó khăn. Trong bối cảnh đại dịch, biến đổi khí hậu gia tăng và cuộc tranh luận về quyền lợi của phụ nữ và người da màu xảy ra hầu như hàng ngày, không có gì lạ khi chúng ta nhìn lại một thời đại khác.
Chuyên gia nội dung từ Trendalytics, Kristin Breakell, cho biết số lượng tìm kiếm về bộ đồ velour theo phong cách Y2K tăng 41% so với năm 2019, quần jeans lưng độn tăng 45% và sản phẩm nhuộm nhiều màu tăng lên đáng kể – tăng 179%.
Trên mức cá nhân, lý do đa dạng: có thể chúng ta đang cố gắng mặc giống cha mẹ chúng ta, hoặc kết hợp những món đồ chúng ta từng mặc khi còn nhỏ vào trang phục của chúng ta (xin chào, kẹp bướm) nhằm mục đích trở về một thời điểm đơn giản hơn. Chúng ta lấy cảm hứng từ quá khứ để vượt qua hiện tại.
Cảm xúc hoài niệm này cũng là lý do tại sao các thế hệ mới là những người nhận diện và hòa mình vào xu hướng cũ. Cho đến bây giờ, Gen Z chưa từng thấy quần legging xòe và dép quai mông nổi tiếng. Đối với họ, điều này là mới mẻ và thú vị. Với những người millennials trưởng thành hơn? Đã lâu rồi – họ thà quên đi rằng những chiếc quần legging yoga từng là món đồ yêu thích đang được tái sinh.
Lịch sử luôn lặp lại
Theo một lập trình nhỏ, thời trang thường là một phản ứng với những thay đổi xã hội và chính trị trong xã hội. Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, váy ngắn trở nên phổ biến hơn. Thập kỷ yên bình và yêu thương của những năm 60 đã chứng kiến sự gia tăng của những họa tiết sặc sỡ và các cuộc biểu tình vì quyền dân sự tại Hoa Kỳ đã thảo luận về áo thun biểu tình.
Bây giờ chúng ta đang đối mặt với những vấn đề tương tự trong phong trào Black Lives Matter và suy thoái kinh tế sau COVID-19, từ đó phản ánh chính trị và kinh tế xã hội thông qua các lựa chọn thời trang tương tự nhau.
Những họa tiết sặc sỡ của thập kỷ 60 đang trở lại, cùng với tinh thần “hoà bình và yêu thương” (hay còn thấy rõ nhất trên commune TikTok). Váy tennis nhỏ xíu cũng được tái sinh – như một sự hoài niệm đến thẩm mỹ năm 00 của American Apparel, nhưng có lẽ cũng là để thể hiện quyền lực và sức khỏe thập kỷ 80/90 (trong khi chúng ta sống sót qua đại dịch) thông qua một món đồ thể thao-chic.
Tái chế – Sự đổi mới
Điều thường bị bỏ qua trong các cuộc thảo luận về xu hướng là vai trò của việc mua đồ cũ. Khủng hoảng khí hậu đã thúc đẩy nhiều người trẻ mua quần áo đã qua sử dụng, và tác động kinh tế của COVID-19 đã tạo ra sự quan tâm ngày càng lớn hơn. Theo The Guardian, ứng dụng bán lại đồ thời trang Depop đã ghi nhận mức tăng 90% lưu lượng giao thông kể từ khi đại dịch bắt đầu.
Với sự bùng nổ của việc mua sắm trong nền kinh tế thời trang tái chế, nhiều người trẻ cũng mua các món đồ được làm cho xu hướng trước đây. Mô hình tái chế này đã khiến cho những kiểu dáng từ cách đây một thập kỷ trở lại trở nên phổ biến khi người trẻ tuổi đưa vào những tư duy mới vào những trang phục cũ – điều này, một lần nữa, trở nên mới mẻ đối với họ.
Tốc độ của mạng xã hội
Trong khi James Laver nghĩ rằng mất 50 năm trước khi một xu hướng tái xuất hiện, nhờ mạng Internet, chúng ta đang chứng kiến những xu hướng được lan truyền với tốc độ nhanh hơn rất nhiều.
Giới trẻ trên TikTok hiện đang biểu cảm về phong cách “Tumblr grunge” của năm 2014 – chỉ mới đúng 7 năm trước đây – chứng tỏ rằng càng có nhiều nội dung chúng ta tiếp cận, chúng ta càng nhanh chóng chán và càng khao khát những xu hướng mới.
Bài viết liên quan
Vậy tiếp theo sẽ là gì?
Nếu chúng ta giả sử rằng xu hướng lặp lại mỗi 20 năm, thì thập kỷ tiếp theo bạn có thể mong đợi là thập kỷ 2010. Hãy chờ đợi cuộc trở lại của nhiều ánh sáng neon cũng như cà vạt và mũ bowler lấy cảm hứng từ thẩm mỹ indie của Tumblr.
Có thể nếu may mắn, chúng ta cũng sẽ thấy thanh thiếu niên mang kỉ niệm với hình ảnh kính 3D trên mát. Nhưng như biểu tượng Y2K Justin Timberlake từng nói, “Quay trở lại xoay quanh điều đã qua”.